近日，爱奇艺推出的古装武侠电影《陌路狂刀》宣布将于3月8日在其云***上线。值得注意的是，该片已在3月2日先行进入院线市场。然而，尽管有着一周的上映时间，《陌路狂刀》的票房表现并不理想，累计收入不足50万元。
与此同时，另一部作品《破战》也经历了类似的院线市场表现。自2月16日同步上线以来，该片的累计票房仅为10.3万元。尽管在爱优腾三平台的累计分账票房已超过800万，但这一成绩相比其院线票房仍显得较为逊色。
两部影片的背后，分别是张晋主演的《陌路狂刀》和拥有吴镇宇、任达华等知名香港演员的《破战》。从主创阵容来看，这两部影片被选为院网联发的尝试对象似乎合情合理。然而，为何在实施双线发行后，它们在院线的表现却如此惨淡？
院网联发被视为网络电影行业的自救手段。
网络电影行业经历了一段低谷期，2023年破千万票房的项目数量较前一年有所减少。面对这一现状，行业的目标是扩大市场规模，但仅依靠存量市场的努力似乎难以改变局面。
相比之下，院线电影市场则拥有更大的自由度和更高的上限，市场上不乏黑马影片。网络电影行业看中了院线市场的这一潜力，希望通过双线发行策略，为头部网络电影开拓更广阔的市场空间。
爱奇艺电影及海外业务群总裁杨向华曾表示，希望通过《陌路狂刀》的分线发行，吸引观众走进电***观看动作片，逐步培养观众的观影习惯。
然而，尽管院线市场的武侠题材稀缺，且《陌路狂刀》的品质被广泛认可，但目前看来，这种尝试似乎并未取得预期的成功。
试水还是试错？
目前，尽管业内有尝试院网同步发行的案例，但从《破战》和《陌路狂刀》的院线票房来看，这次试水并不成功。
问题是出在影片内容品质上吗？虽然这确实是一个因素，但并非主要原因。院线市场并不缺乏低口碑高热度的项目。例如，《破战》虽然口碑不佳，但凭借主演的国民度，其院线票房不应只有10万元。
最大的问题可能在于宣发层面。由于院线电影的信息传播方式和成本与网络电影不同，片方需要投入更多***。同时，网络电影的体量预算也限制了其在院线市场的推广能力。
尽管如此，网络电影市场仍然是这些作品的保底选择。未来，随着网络电影行业进入新周期，各平台将继续探索如何放大头部市场。
对于目前看来仍显“超前”的院网双线发行，我们或许需要耐心等待，看看何时能诞生出一个成功的案例。
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